新发路观察+｜“哦啦”，长春！

“哦啦(la)”！“太燃了”！

夏初之际，声浪狂潮嗨(hāi)爆长春。

5月23日，由长影集团联合多家文化企业打造的东北首个(shǒugè)国际化音乐节IP——“长春哦啦音乐节”在长春奥林匹克公园热烈(rèliè)开场。

音乐是音乐节的题中之义(zhōngzhīyì)。

演出现场(xiànchǎng)（主办方供图）

这场音乐狂欢，为期(wéiqī)三天。赵雷、痛仰、马思唯、棱镜等一批(yīpī)实力唱作人和知名摇滚乐队，接续登台输出多元音浪。

一时间，乐迷在各大舞台之间热情穿梭，音乐声、合唱声、欢呼声(huānhūshēng)此起彼伏，超5万名乐迷在草坪上留下舞动的(de)身影。

为了(wèile)一首歌，奔赴一座城。

音乐节，作为塑造城市品牌形象的路径之一(zhīyī)，越来越多受到(shòudào)青年人欢迎。

显然，长春抓住了流量密码。不仅搞了音乐节(yīnyuèjié)，还打造出专属(zhuānshǔ)“音乐＋”IP。

声浪(shēnglàng)狂潮 （主办方供图）

音乐节，从来不止(bùzhǐ)于音乐。

草地上“长满”蹦蹦跳跳的(de)年轻人，其实只是开始。

乐声入城背后，还藏着一盘(yīpán)“文旅”大棋局。

音乐节如何(rúhé)给城市文旅“上大分”？

记者(jìzhě)注意到，“办好一场音乐节”固然重要，但通过音乐节“留住一群人”眼下(yǎnxià)亦成为主办城市更大价值诉求。

比如，乐迷在长春多巴胺(duōbāàn)集体爆发，就成为“音乐+文旅”协同前行的(de)鲜活注脚。

音乐节期间，长春融入“文商旅”等多业态、多场景并举，通过“城市连接计划”，音乐节联动长春商圈、咖啡馆(kāfēiguǎn)推出限定优惠与快闪活动，形成(xíngchéng)“预热-狂欢-传播”的(de)全城文化链路。交互式(shì)舞台设计、东北(dōngběi)方言挑战赛、非遗创意市集等特色活动，沉浸式展现东北青年的潮流态度与传统底蕴的碰撞。

换个姿势看，一场音乐节可以让手持(shǒuchí)音乐节门票的乐迷，解锁长春全域(quányù)的“文旅盲盒”。

音乐节是文旅消费市场(xiāofèishìchǎng)的“强磁场”。

经济学上常讲的(de)票根经济，其实讲的就是它强大的溢出效应。

国外也好，国内也罢(yěbà)。

它不仅打开了城市文旅“流量入口”，更(gèng)形成了“消费增长极”的强力支撑(zhīchēng)。

音乐节经济效应不仅仅体现(tǐxiàn)在门票销售上(shàng)，更体现在对当地文旅消费的全面带动。

票根(piàogēn)经济催生溢出效应

三天时间，足以(zúyǐ)带动周边(zhōubiān)住宿、美食、文旅项目的消费热潮，也就是文旅部门常言的，多玩一天，多吃一顿，多住一晚。

多说几句，本月初的“五一”假期，长春市接待国内(guónèi)游客1221.97万人次，国内游客出游总花费达90.68亿元，较去年同期均(jūn)有显著提升。长春市动植物公园、北京大街西历史文化街区、这有山(shān)等一批网红(wǎnghóng)地标“破圈”、“出圈”。

由此(yóucǐ)见得，长春接待能力充足，新场景(chǎngjǐng)新玩法新地标颇多，可以满足各类人群，尤其是年轻人个性需求。

小小演出票，吸睛(xījīng)也“吸金”。因演出尚未结束，“长春哦啦音乐节”相关数据暂时无法查询。但在国内过往主流数据统计中，仍可见其强力(qiánglì)的牵引效应(xiàoyìng)。

中国演出(yǎnchū)行业协会，2024年，大型演出平均跨城观演率仍保持(bǎochí)在60%以上，除演出票房收入外，直接带动观众(guānzhòng)吃住行等综合消费超过2000亿元人民币。

乘势抢先机，拼出新突破(tūpò)。

今年以来，吉林(jílín)拼劲很足。长春，更是(gèngshì)极为出彩。尤其是文化领域，格外耀眼。

其中，音乐节+马拉松+博览会，直接把流量拉满(lāmǎn)了。

前不久，第二届东北图书交易博览会在长春圆满闭幕。为期5天的展会，开辟了一条以(yǐ)“文化(wénhuà)+”为核心、跨界融合为驱动力的高质量发展新路径(lùjìng)，为东北全面振兴注入澎湃力量。

第63届高等教育博览会备受(bèishòu)关注

正在长春火热举行(jǔxíng)中的第63届高等教育博览会，更是通过展览展示、高端论坛、政企签约等系列活动(huódòng)，搭建起教育、科技、人才(réncái)深度融合的国家级平台，备受瞩目。

一场马拉松活力一座城

而就在刚刚，2025一汽红旗(hóngqí)长春马拉松激情上演，CCTV5全程直播(zhíbō)，3.5万名跑友齐聚长春，用脚步丈量城市，释放活力和(hé)热情。

一座城，频频在聚光灯下闪烁(shǎnshuò)，这是魅力，也是实力，更是活力。

城市营销，放大(fàngdà)品牌。

梦幻联动，流量(liúliàng)驱动。

以文塑(yǐwénsù)旅、以旅彰文。热度狂飙的五月吉林，精彩故事不断“更新(gēngxīn)”……

中国吉林网 吉刻(jíkè)APP记者 栾喜良

除主办方供图外，图片(túpiàn)由罗浩 张秋磊 拍摄