LABUBU大火，“中国创造”做对了什么？

　　□新华社记者(jìzhě) 刘慧 郭宇靖

　　一只名为LABUBU、有着标志性“龅牙”和狡黠(jiǎoxiá)笑容的毛绒玩具，正以意想不到的方式释放巨大能量，拨动着全球年轻(niánqīng)消费者心弦(xīnxián)。

　　从社交平台上的“开箱狂欢”，到海外门店前彻夜排队，再(zài)到拍卖会上成交价高达108万元的初代LABUBU……这个由中国企业泡泡玛特打造的小怪兽玩偶(wánǒu)，不仅在世界范围内(nèi)成为年轻人情绪表达和文化认同的出口，也让“中国创造”成为“顶流(dǐngliú)”。

　　初看有点“怪(guài)”，再看有点“可爱”的LABUBU，打破传统审美(shěnměi)“套路”，既保留了毛绒玩具萌的一面，又赋予其(qí)搞怪、叛逆的性格。“亦正亦邪”的气质精确瞄准了年轻人“做自己”的渴望。正如一位(yīwèi)网友的评价：每当看到LABUBU的坏笑，都感觉它在说，别管别人怎么看，做自己最重要(zhòngyào)。

　　LABUBU的“破圈密码”并不复杂：不仅通过盲盒带来随机惊喜，还在全球进行了(le)很多好玩的文化联动，更得到了不少明星名人的喜爱认可。随着不断破圈传播，年轻人(niánqīngrén)讨论转发(zhuǎnfā)、收集购买，LABUBU变成了一种社交(shèjiāo)“硬通货”。

　　LABUBU所在的中国潮玩产业，产业规模从2015年的63亿元飙升至2023年的600亿元，增长近(jìn)10倍，2026年有望突破1100亿元大关。在LABUBU等产品的撬动下，一季度泡泡(pàopào)玛特业绩同比(tóngbǐ)增长超160%，海外市场增速(zēngsù)更是超470%。业绩的爆发，也带动了泡泡玛特等“新消费”企业(qǐyè)股价不断走高。

　　这背后，是“Z世代”关于消费价值(jiàzhí)判断的深刻变化。年轻群体消费，早已不满足(mǎnzú)于产品单纯的功能属性，而是更在意情绪价值、体验价值和(hé)社交属性。

　　连接设计创意、精密(jīngmì)制造、文化传播与消费体验，这条全新的产业链条，不仅在(zài)国内，也在海外展现出巨大的经济动能。

　　风靡全球的潮玩创意(chuàngyì)展现着(zhe)中国(zhōngguó)原创IP走向世界的信心与力量。融入更多中国元素，汲取世界各地的创意养分，中国文化品牌将赋予全球潮流文化新的内涵，打造出更多来自中国的爆款。

　　纵观近年来火爆出圈的中国文创产品，无论是黑神话悟空(wùkōng)、哪吒，还是LABUBU，中国文化IP走向世界，不再满足(mǎnzú)于简单的形象输出(shūchū)。蕴含(yùnhán)文化价值的“中国创造”，为全球年轻人提供充足的情绪共鸣和价值认同，因此产生可观的全球“吸金”能力。

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